Il nostro Paese ha un ruolo primario nel settore culturale a livello mondiale. Consapevole dell’importanza storico-culturale nazionale, FME Education supporta la ripartenza del settore promuovendo e valorizzando la sinergia tra cultura e nuove tecnologie.
La ricchezza storico-culturale del nostro Paese rappresenta una risorsa preziosa da tutelare e promuovere nel miglior modo possibile: dai monumenti ai musei, dalle opere d’arte ai siti archeologici, l’Italia è un punto di riferimento a livello mondiale. È però necessario saper valorizzare la centralità e l’eccellenza del nostro Paese in questo settore: a condividere l’importanza della promozione della cultura italiana è senza dubbio la Casa Editrice FME Education, che dal 2013 sostiene numerose iniziative in ambito culturale. Nonostante la lunga battuta d’arresto imposta dall’emergenza sanitaria, che tra il 2020 e il 2021 ha messo in evidenza la fragilità del settore, è arrivato il momento di consolidare la ripartenza. Il finanziamento di circa 8 miliardi di euro stabilito dal Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR) mira a “incrementare il livello di attrattività del sistema turistico e culturale del Paese attraverso la modernizzazione delle infrastrutture, materiali e immateriali”. I cambiamenti avvenuti, e tuttora in corso, fanno riflettere sull’accessibilità e fruibilità della cultura in tutte le sue forme: il rapporto tra online e offline deve pertanto essere riorganizzato.
L’accessibilità al patrimonio culturale è un valore imprescindibile per una società e un diritto di tutti. L’utilizzo di piattaforme e strategie digitali può contribuire a facilitarne la fruibilità: le nuove tecnologie sono infatti in grado di rendere più attrattiva la cultura promuovendo contenuti didattici innovativi. In questo contesto il marketing culturale, ovvero l’insieme di iniziative, strumenti e strategie di diffusione, gioca un ruolo fondamentale. L’obiettivo rimane quello di creare un sistema di qualità in grado di rendere fruibile, interessante e accessibile l’arte in tutte le sue forme a un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo. Tale attività di marketing non è una novità, ormai da decenni numerose realtà, tra cui anche FME Education, ne fruiscono per attuare strategie di promozione e creare progetti innovativi a supporto della ricchezza culturale. Sono numerosi i mezzi a disposizione per implementare un’attività di modernizzazione e digitalizzazione dell’arte su cui può fare affidamento il marketing culturale: i social network, la pratica dello storytelling, i tour virtuali e le attività in streaming sono solo alcuni degli strumenti adatti per connettere il digitale al mondo della cultura e raggiungere un’audience sempre più vasta.
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