Economia Oggi

Carl Gustav Jung affermava che l’uomo è prima di tutto un animale simbolico che cioè costruisce simboli dei quali poi si nutre, ecco perché l’Agenzia Della Nesta ha stabilito quale primo step fondamentale nel rinnovamento dell’immagine coordinata di VIVATERRA il restyling del logo.

Il logo indica un qualcosa che non è banalmente riducibile alla sola dimensione razionale, ma coinvolge emozionalmente il pubblico che lo osserva e tutti coloro che lo utilizzano quotidianamente. Proprio per questi motivi la sua creazione ha reso necessari numerosi incontri con la dirigenza di VIVATERRA, per permettere di comprendere fino in fondo l’essenza di un grande gruppo industriale che detiene marchi prestigiosi nel panorama della terracotta del distretto imprunetino quali Il Ferrone, Il Palagio, Cotto Impruneta e la controllata Palagio Engineering.

Ciò che è emerso nella fase di progettazione era un bisogno di chiarezza e immediatezza che traducesse tutta la forza economica, la solidità, l’appartenenza al territorio, il legame con la tradizione del gruppo più dinamico del distretto imprunetino. Il compito è stato portato a compimento con la presentazione di diverse proposte differenti ma accumunate da questo unico filo conduttore. La decisione finale è, dall’inizio di gennaio, sotto gli occhi di tutti.

Ecco dunque la scelta di un font dalla massima leggibilità e dal carattere forte e deciso, il lettering semplice nel primo impatto, ma complesso nei significati che riesce ad esprimere. L’ispirazione principale dei creativi dell’Agenzia Della Nesta si basa sulla simbologia legata tradizionalmente al triangolo che evoca contemporaneamente il profondo legame con la terra madre (l’argilla del distretto imprunetino in questo caso) e il rispetto per l’armonia, la proporzione e l’equilibrio.

Infine un tocco di colore, quella linea rossa (che richiama la terracotta) che scorre in modo sinuoso tra le lettere di VIVATERRA a simboleggiare il profondo rapporto che il gruppo ha con il territorio nello specifico e più in generale con la Toscana, con tutta la tradizione la cultura che questo porta con sé.